Přímé nákupy na sociálních sítích zatím Čechy příliš nelákají
Sociální sítě hrají v našich životech stále významnější roli. Zatím především v oblasti zábavy nebo sdílení informací. Částečně ovlivňují i to, co, jak a kde nakupujeme, přestože přímé nákupy na sociálních sítích zatím Čechy příliš nelákají, jak vyplývá z průzkumu Asociace pro elektronickou komerci (APEK) mezi spotřebiteli. Mladí zatím stejně jako starší generace míří pro své nákupy ze sociálních sítí do tradičních e-shopů.
Nové nebo použité zboží či službu si prostřednictvím některé ze sociálních sítí pořídilo v uplynulých dvanácti měsících 30 % českých uživatelů internetu. Při tom jistě nikoho nepřekvapí, že nejběžnější je takové nakupování mezi mladými ve věku mezi 25 a 34 lety.
„Otázka nákupů přímo prostřednictvím sociálních sítí je z našeho pohledu zajímavá. Víme, že v zahraničních oblastech, jako jsou například Asie nebo Afrika, hrají nákupy v tomto prostoru daleko významnější roli. Proto jsme chtěli podrobněji zjistit, jaká je zkušenost českých zákazníků a jak vůbec k sociálním sítím přistupují,“ říká výkonný ředitel APEK Jan Vetyška a pokračuje: „Z výzkumu nám vyplynulo, že v ČR nejsou přímé nákupy masovou záležitostí a mají svá specifika. Například střední generace využívá spíše možností bazarového nákupu a prodeje než přímo nákupu nového zboží. Zajímavé ale bude, jak se budou měnit návyky nakupujících s dospíváním nové generace.“
Jak totiž vyplynulo z výzkumu APEK, mladí lidé ve věku 15 až 24 let se pohybují v úplně jiném prostředí, než všichni ostatní.
V kategoriích 25+ je nejčastěji využívanou platformou Facebook následovaný Instagramem, jehož počet uživatelů ale skokově padá s rostoucím věkem, jak ukazuje srovnání:
Přestože v ČR nakupování přímo prostřednictvím sociálních sítí příliš netáhne, jsou sítě významným dodavatelem zákazníků pro e-shopy. A to jak prostřednictvím klasické reklamy, tak i díky influencerům, jejichž příspěvky nejčastěji sledují nejmladší uživatelé internetu. Za příklad můžeme použít populární Instagram, na kterém pravidelně sleduje 61 % mladých spotřebitelů alespoň jednoho influencera, který pravidelně propaguje nějaké zboží či službu.
